2014年的中国电影消费市场十分繁华,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在激烈的电影票房争夺中吸引更好的眼睛——现有《小苹果》的可怕灌输,也有《憧憬之路》的新诗馨风;前有低至
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「深圳网站排名大师」盘点2014电影营销经典案例「超排新浦京官网」

2014年的中国电影消费市场十分繁华,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在激烈的电影票房争夺中吸引更好的眼睛——现有《小苹果》的可怕灌输,也有《憧憬之路》的新诗馨风;前有低至3.7元的白菜价电影票,后有山贼包下耕地犁出电视广告。电影发烧友在影迷的同时,也难免对各色的营销卖点品头论足,甚至诞生了不少“行家”。本期我们便从电影营销的视角回顾这精彩纷呈的一年。

《妈妈去哪儿》

:服装品牌新世代营销,哪火往哪钻!

随 着《妈妈去哪儿》电视节目的全省爆红,动画版《妈妈去哪儿》也紧随推出。2013年12月24日,《妈妈去哪儿》动画版举行第一次招待会。电影中,电视节目原 班人马未更换,但其“坐驾”则由电视节目中的英菲尼迪变成了日产子公司的轿车汉兰达,并将伴随5对育儿当红共演这部年初贺岁片戏。不但在当红中产阶级秀爱情的同时陪 伴大约,还通过新电视广告主题歌乐曲、横幅等多元化的激活,抢足摄影机。

虽然目前为止对于这部电影的评论界,不过可以肯定的是电影早已得到足够 关注,而这也是新世代合作伙伴服装品牌最需要的各个方面。电影热卖,合作伙伴服装品牌汉兰达所能获得的广泛传播生产率,就极可能不不错于《妈妈去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉 苏瓦此次乘着《妈妈去哪儿》第一季的走红对动画版的激活的确算是事半功倍!

《上海故事》:“恋人去死团”

2014 年耶诞节当日,网民“com”通过名为“梦立方”的众筹该网站发起募集,以每位49元的车费,号召网民们组成“恋人去死团”,一同买下2月14日晚宝深圳网站排名大师石周一 “知名度尤其旺,恋人尤其多影院”的单号座席票,阻止恋人调情,电影《上海故事》成深圳网站排名大师为了“去死团”们的选择,而这也使得一时围绕《上海故事》的 隔座票成为电影上映前的仅次于预热暴力事件。不管是有意为之还是无心插柳,这部影片都在营销各个方面获得不错视觉效果。

不顾一切“买光单号电影票”在天涯社区中被转得酝酿,同档期电影《冰封情缘》的联合政治宣传方“猜电影票房”也很快化学反应发布了一条天涯社区,约定星期付费开抢耶诞节当日“恋人连座”电影票,借力“买光单号电影票”的关注度,提升了影片在耶诞节电影档期的气氛。

《催眠宗师》:病原体视频推“催眠”

总 演情景喜剧的邓超搭档郑秀文出演惊悚片悬疑影片,这本身早已是电影《催眠宗师》的政治宣传卖点之一,不过用于政治宣传影片的病原体视频还是骄人。《催眠宗师》相继推出 “催眠资料”和“徐铮展催眠”等病原体视频,视频不仅细心描述了“催眠”这一全世界风行且略带神秘感的行为,同时也将影片录像精妙地连接在视频中,将徐铮 执导的“国际性知名催眠老师徐瑞宁”这一主角与米尔顿、查理、彼得等世界级催眠宗师等同列较为,增强了视频的代入感,同时也将《催眠宗师》这部影片打造得富 于科幻小说悬疑色调,为电影相得益彰了不错的氛围,同时也引发了观众们反感的好奇。(上戳视频)

电商引爆“太阳神节”票房

原先并不算电影档期的3月8日,去年却因为电商的加入单日电影票房登到1.2亿,是今年3月8日6000万元的2倍,成为首个电影票房破亿的“三八档期”。

去年“三八档期”的车祸走俏,不仅和电影消费者总体走高的参考系有关,同时也是得益于电商砸下亿元支出,包场“请使用者看电影”的边缘化营销。据悉,三八太阳神节的几个月前,淘宝网就同多家影院敲定,包下8城市近300家电影院,请使用者看电影。随后,搜狐淘宝、腾讯糯 米也加入内讧,以3.7元车费叫板,与此同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种折扣深圳网站排名大师。电商的加入,让电影营销更为灵活多样,对于电影产 业,岂不是一件坏事。而从目标群体来说,电商的个人用户和今天电影消费市场的消费者主力深圳网站排名大师部队,都是青年人,所以制造业国界的渐渐模糊不清也是必然趋势。

《笔仙》:寄生营销,剧名暗藏日月

4 月4日全省上映,顺利抢占冬至小长假画皮消费市场的《笔仙神偷3》,4天累计电影票房近2000万,相信很多观众们在看到剧名时候的第一化学反应是,这是《笔仙》《笔 仙2》的第二部,其实不然。《笔仙》续作的导演是安兵基,而本次上映的《笔仙神偷3》导演是关尔,他音乐创作了《笔仙神偷》续作1、2、3部。由此很多人都说 《笔仙神偷3》是在搭《笔仙》进行寄生营销,但导演关尔则喊冤称自己的影片国家发改委更早,是因为《笔仙》偷走原先的名称,所以才改名《笔仙神偷》。不过让人 竟然的是,这场“剧名之战”也给三部影片提供了讨论度,二者感受虽然“相生相杀”,但关注度却慢慢飙升,必说无形之中也做了一次营销,至于获得好评和结 果,就见仁见智了。

《后会无期》:方舟子创“自黑式”营销

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